为什么网站关键词排名高访问量低

黄勇 2021-04-09 10:50

要想提高网站流量,除了砸钱做竞价排名(SEM),就是做SEO。在流量市场涨到200元甚至上千元才能获取一个有效客户的时代,许多市场营销操盘高手才如梦初醒,原来还可以免费从搜索引擎获取自然流量。SEO再次进入大众视野,成为新增流量市场的香饽饽。

搜索引擎成为兵家必争之地,可做竞价排名并不便宜,虽然见效快,但不一定达到预期效果。往往投入的钱如石沉大海,只见浪花不见踪影,大多数企业市场营销经费有限,尤其中小企业压根玩不转SEM。2020年被誉为全面开源节流的一年,很多大企业开始盯上SEO这块流量池,见效慢,胜在相对精准,最主要是免费。

关于SEO的话题,三天三夜都说不完。做SEO核心第一步是做关键词排名,然而,有时候我们会发现,有一些词看着排名挺高的,至少首页前10位,却并没有带来多少访问量,这是为何呢?

原因一,关键词太冷门,搜索的人群基数太小。出现这情况,大多数是经验主义者,没有过多地去关注该关键词的百度指数。这里面背后的逻辑也不复杂,打个比方,你做一个新词:笔记本。该词排名很靠前,可是每天大概只有10个人会在搜索框输入这个词,那么即便是做到排名第一,最多也只能带来10个访问量。

百度指数反映某个关键词在一个周期内的搜索热度,它具有时效性,指数越高说明背后可能搜索的人群基数便越高,有非常重要的参考意义。网站权重高的,优先选择指数较高的词做排名;网站权重较低的,通过做一些冷门词,提升排名,从而快速提升网站权重,然后去选择做一些指数较高的词。

原因二,网站页面标题(titile),描述不相关或不够吸引力,这一点的做法和有SEM非常多相似的地方。SEM的特权就是花钱解决关键词的排名,而且不限地区、不限任何关键词,简单粗暴就能达到那些做几年SEO都做不到的效果。所见即所得,我们搜索时只会关注相关的、有吸引力的内容,因此,网站页面描述和关键词的相关性、描述就非常考究SEO功底了。这是决定流量输入量级的重要一环,在SEM里,创意是非常重要的环节,好的创意能带来更为精准的流量,同时还能省钱。类似的,相关性强的页面标题、强吸引力的页面描述,能带来免费且精准的流量。

原因三,网站被挂马或劫持。出现这种情况是属于外部原因,我们在埋头干,辛辛苦苦做好关键词排名的同时,也要提防试图不劳而获的外来者。通过一些流氓手段来拦截网站流量,让我们的汗水和努力付之东流。这种情况屡见不鲜,一旦疏忽大意,便容易让别人有机可乘。互联网上充满各种形形式式的“黑科技”手段,时刻保持警惕,避免造成不必要的损失。

除开以上3个原因,还有其它因素在此不一一展开罗列。关键词排名是SEO的核心所在,也是最难做的一个模块。网站流量取决多方多面,把控好每个环节,流量才能越多越大,越精准。

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